Dit weekend lanceren we een nieuwe campagne met PSV-middenvelder Joey Veerman. De campagne verschijnt aan de vooravond van de eerste wedstrijd van het Nederlands elftal. De samenwerking speelt in op een onderwerp waar de afgelopen maanden veel over gesproken werd: karakter.
Veerman was het afgelopen seizoen regelmatig onderwerp van discussie. Niet alleen vanwege zijn prestaties op het veld, maar ook vanwege uitspraken over zijn persoonlijkheid en karakter. Voor G-Star vormde juist die discussie het vertrekpunt voor een campagne over eigenheid, eerlijkheid en trouw blijven aan jezelf.
"Karakter wordt niet gemaakt, karakter ontstaat. Die echtheid herkennen we in Joey, en dat is exact wat past bij het merk en wat denim bijzonder maakt: het wordt mooier met de tijd." aldus G-STAR
In de campagne wordt Veerman gefotografeerd op de dijk in Volendam, volledig gekleed in G-STAR denim. Op de foto staat één boodschap centraal: DENIM WITH TRUE CHARACTER.
“Ik ben niet zo van jezelf anders voordoen om anderen tevreden te houden. Je bent wie je bent. Dus toen G-STAR belde, nam ik op.”
- Joey Veerman
G-STAR maakt denim voor mensen die hun eigen koers varen. Met de campagne kiest het merk nadrukkelijk niet voor het voetbalverhaal, maar voor het menselijke verhaal daarachter.
