Dit partnerschap komt voort uit een eerdere, twee jaar durende samenwerking tussen G-Star en Pharrell Williams' bedrijf Bionic Yarn

G-Star G-Star en Pharrell Williams delen een liefde voor alles wat raw, puur, innovatief is en wordt geïdentificeerd door de voortdurende zoektocht naar het onverwachte.

Pharrell: “G-Star is een bedrijf dat onafhankelijk tegen dingen aankijkt en vooruitdenkt. Ik denk dat ze het bepalende jeansmerk van de 21e eeuw zullen worden. Ik verheug me erop onderdeel uit te maken van die missie en samen te kunnen bouwen aan de toekomst van G-Star’s.”

Als grondlegger van vooruitstrevende ontwerpconcepten zoals 3D-denim en grootschalig vakmanschap heeft G-Star de industrie opgeschud met progressieve inspanningen, zoals de samenwerking met gevierd industrieel ontwerper Marc Newson, meubellijn Prouvé RAW Office en het partnerschap met wereldkampioen schaken Magnus Carlsen. G-Star verwacht dat het partnerschap met Pharrell deze koers zal bevestigen en verder zal uitbreiden met onverwachte RAWness.

Thecla Schaeffer, CMO G-Star RAW: “Wij willen middels deze samenwerking met Pharrell Williams de innovatie voortzetten door Pharrell de mogelijkheid te geven de grenzen binnen alle aspecten van ons bedrijf nog verder te verleggen. Dit omvat de creatie van nieuwe productideeën en nieuwe visies op duurzaamheid tot de creatie van nieuwe merkervaringen. We zijn ontzettend blij Pharrell te verwelkomen in de missie van G-Star om de toekomst van denim samen een nieuwe vorm te geven."

G-Star zal haar partnerschap met Bionic Yarn blijven uitbreiden en voortzetten. Met Pharrell Williams als nieuwe co-owner, blijft sustainability een belangrijke focus voor het merk.