Een beknopte geschiedenis van de G-STAR Elwood

A Star Is Born

In de jaren negentig van de vorige eeuw was het productieproces van denim compleet verschillend van nu. Mensen moesten niets hebben van raw indigo. Te ruw. Te zwaar. Werd niet snel genoeg soepel. Een van de grootste trends van toen was gewassen en behandeld denim. Voordeel daarvan was dat het direct lekker zat en het ook meteen een doorleefde look had. Maar daar was Pierre Morisset. Onze visionaire voormalig hoofdontwerper.

Hij was in 1996 geïnspireerd geraakt door de ruige motorbroek. Versleten en verweerd door de elementen en het dragen. Hij voorzag een nieuwe toekomst voor het kledingstuk. Dit keer gemaakt van raw denim. Hij vormde de jeans met behulp van innovatief stikwerk en inzetstukken rondom de contouren van het lichaam van de drager. Daarmee creëerde hij een anatomisch silhouet dat zich na verloop van tijd verder vormt. Met deze constructie werden tradities doorbroken. Er was niet alleen veel meer bewegingsvrijheid. Zelfs op de hanger had de broek een doorleefde look. Het was gedurfd. Rebels. Met een tikkeltje kapsones. Hier konden velen zich in vinden. En ons merk verscheen als een donderslag op de internationale culturele radar.

Een signature statement

De G-STAR Elwood heeft ons DNA bepaald. Het model is het toonbeeld van onze ontwerpprincipes: anatomische constructies in een mix van kledingstukken en stoffen. Een beetje onorthodox. De perfecte combinatie tussen historisch besef en vooruitstrevend denken. Het model werd de afgelopen jaren met liefde gedragen door beroemdheden als Pharrell Williams, Justin Bieber, en Jaden Smith. En groeide in een mum van tijd uit tot een van de meestverkochte jeans ooit. We doorbraken de status-quo in de branche en ontwikkelden een nieuwe visie op denim. Een nieuw indigo tijdperk brak aan.

Inmiddels zijn er dertig jaar verstreken. Trends zijn gekomen en weer gegaan. Maar de karakteristieke details van de G-STAR Elwood zijn nooit veranderd. En onveranderd blijven ze voorlopig ook. Zakken in een hoek van 45 graden. Diagonale naden over het bovenbeen. Ergonomische knie- en hielstukken voor een betere bewegingsvrijheid. Een zadelpaneel dat het figuur flatteert. Esthetiek meets comfort. Deze jeans is een lust voor het oog. De schuine naden zorgen tijdens het dragen voor een imposante uitstraling. Zelfs als je stilstaat. Dynamiek in zijn rauwste vorm.

Een eeuwig evoluerend icoon

Morisset legde het fundament voor een legacy die constant in ontwikkeling is, met de tijd meegaat en gefituned wordt wanneer het moet. De G-STAR Elwood is geëvolueerd, maar in de basis hetzelfde gebleven. Het model werd in de loop van de tijd aangepast aan de actuele trends en innovaties. In 2010 zag de Nettle, een raw en getaperde versie, het levenslicht. Gemaakt van een baanbrekende combinatie van biologisch katoen en brandnetelvezels. 2011 was het jaar van 15 Years of 3D Denim. In 2023 werd het model opnieuw gelanceerd. Dit keer in een regular fit. Trouw aan het oorspronkelijke ontwerp. En in een loose fit voor liefhebbers van baggy jeans.

In 2024 was het model het pronkstuk in ons eerste samenwerking van THE DENIM. Een serie met exclusieve limited-editions ontworpen door opkomende modeontwerpers. Voor THE DENIM 001 heeft het Berlijnse ontwerpduo Ottolinger een nieuwe interpretatie van de G-STAR Elwood gerecreëerd. De designers hebben zich hiervoor laten inspireren door het vrouwenlichaam. Het ontwerp is uitgevoerd met ritsen aan de onderkant van de pijp en met ritsen over de hele lengte van de pijp. En in 2025 is onze signature jeans voor het eerste uitgevoerd als low rise en in een loose uniseks fit. Gemaakt van premium Italiaans en Japans denim.

Met de komst van de G-STAR Elwood gingen denim en innovatie plots hand in hand. Ontwerpers en merken putten er (nog steeds) inspiratie uit om grenzen op te zoeken en creativiteit de vrije loop te laten. De reis van deze iconische broek gaat niet alleen over mode. Het gaan over onze mindset. De jeans staat symbool voor onze vooruitstrevende manier van denken en ontwerpen. Een stijl die de tand des tijds heeft doorstaan en nog altijd toonaangevend is in de wereld van de denims. Baanbrekend. Nog steeds.