バーナ・ボーイのエネルギーを感じて

今回のキャンペーンの主役である「Burna Boy（バーナ・ボーイ）」、ことダミニ・オグル（1991年ナイジェリア出身）。スーパーヒーローからインスピレーションを受けて決めたという芸名からも、彼が音楽業界に旋風を巻き起こしている理由がわかるのではないだろうか。ナイジェリアで生まれたダミニはロンドンに移り住むが、音楽を追求するべく再びアフリカの地に戻り、以来、その独特のサウンドの勢いは止むことを知らない。ニッチな音楽として始まったものが、今や世界的な人気を博すこととなったのだ。現在では受賞歴も持ち、限界を押し広げながら音楽を前進させ、業界を「破壊」するアーティストとして、世界中で評価されている。

バーナ・ボーイの新曲とG-Star RAWのブランドキャンペーンをより豊かに表現したのは、映像ディレクターとして受賞歴を誇るデイヴ・マイヤーズの専門性。20年に及ぶ経験の持ち主であり、ミッシー・エリオットやケンドリック・ラマーといったアーティストのミュージックビデオ制作も手がけたデイヴは、映画業界で最も引く手あまたの人物としての地位を確立している存在だ。ミュージックビデオの監督としてのキャリアはコマーシャル制作の経験にもつながり、最近では、2024年公開予定のジェニファー・ロペスの映画もプロデュースしている。

『On Form』のビデオでは、ロンドンの街中に波及するエネルギーの高まりを表現した。アフロ・フュージョンを起点としながら、一人ひとりのダンサーが街のあちこちで音楽とファッションを通じてこのスタイルを表現し、フィーリングの波を起こしている。また、映像は白黒のモノクロで映し出すことにより、アントン・コービンやエレン・フォン・アンワースのようなファッション・フォトグラファーが制作を手がけた過去のキャンペーンを彷彿とさせるものとなっている。