Le denim ou rien
Ayant obtenu les titres de maître d'échecs et de Grand Maître et s'étant hissé au premier rang mondial dès son adolescence, Carlsen a toujours joué selon ses propres règles. Pendant longtemps, tout comme nous, il a prospéré en repoussant les limites et en redéfinissant les attentes. C'est la raison pour laquelle, depuis 2010, nous collaborons avec le joueur d'échecs, construisant un partenariat sur notre esprit révolutionnaire commun, notre confiance et notre approche innovante de la stratégie et de la conception des jeans. Pour changer la donne ensemble.
En 2024, lors du Championnat du Monde d'échecs rapides, le champion du monde rebelle a fait la une des journaux en refusant de remplacer son jean, ce qui allait à l'encontre du code vestimentaire traditionnel de l'événement. Prenant une position audacieuse, il a choisi de se retirer de la compétition plutôt que de faire des compromis sur son principe. Le denim ou rien. La réaction affirmée de Carlsen a conduit la Commission à modifier les règles du code vestimentaire. Préparant ainsi le terrain pour des retrouvailles très attendues avec nous.
28 août 2025
Collaborations
Le gambit du Roi
Les maîtres du denim et des échecs, à nouveau ensemble. Depuis 2010, nous redéfinissons les règles aux côtés du champion du monde d'échecs Magnus Carlsen, en associant nos matières caractéristiques à ses stratégies audacieuses et non conventionnelles. Une collaboration évidente, renouvelée pour la saison, avec le roi des échecs comme égérie de la campagne. L'innovation au cœur de nos préoccupations.
Que des coups gagnants
Pour notre campagne de retrouvailles, Carlsen est devant l'objectif du photographe néerlandais Paul Kooiker, et présente des pièces de notre collection capsule. Cela inclut une veste en denim structurée, un blazer ajusté, une chemise et des versions revisitées des jeans Mosa et Morry FWD. Tous fabriqués de manière experte en denim selvedge pour l'occasion.
Pour notre campagne de retrouvailles, Carlsen est devant l'objectif du photographe néerlandais Paul Kooiker, et présente des pièces de notre collection capsule. Cela inclut une veste en denim structurée, un blazer ajusté, une chemise et des versions revisitées des jeans Mosa et Morry FWD. Tous fabriqués de manière experte en denim selvedge pour l'occasion.
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