Esta asociación se produce tras dos años de colaboración entre G-Star y la empresa de Pharrell, Bionic Yarn, en la colección RAW for the Oceans, que transforma plástico reciclado del océano en denim. Durante esta colaboración se hizo patente que no solo tenemos una conexión muy peculiar en cuanto a diseño se refiere, sino que también perseguimos constantemente la innovación. Así esta asociación estaba más que decidida.

«G-Star es una empresa de mentalidad independiente y con visión de futuro. . Realmente creo que será la marca de vaqueros de referencia del siglo XXI. Estoy deseando formar parte de esta misión y co-crear el futuro de G-Star.» Pharrell

Siendo creadores de conceptos de diseño avanzado como el denim 3D, trabajando con una artesanía a gran escala y siendo revolucionarios de la industria mediante proyectos progresistas como su colaboración con el aclamado diseñador industrial Marc Newson, la línea de muebles Prouvé RAW Office y su asociación con el campeón del mundo de ajedrez Magnus Carlsen, G-Star anticipa que su asociación con Pharrell excederá las expectativas con algo inesperado y adecuadamente «sin tratar».

Thecla Schaeffer, directora de marketing de G-Star RAW: «Con esta asociación, queremos seguir innovando al permitir que Pharrell desafíe los límites en todos los aspectos de nuestro negocio, desde la creación de nuevas ideas de productos y visiones sobre sostenibilidad hasta nuevas experiencias de marca. Estamos verdaderamente entusiasmados de dar la bienvenida a Pharrell a nuestra misión para reimaginar juntos el futuro del denim».

G-Star continuará su colaboración con Bionic Yarn. Ahora con Pharrell como nuevo copropietario, las iniciativas de sostenibilidad se mantendrán en un foco central para innovar en el futuro del denim