Königsgambit

Denim or Nothing

Carlsen, der sich bereits als Teenager den Titel eines Schachgroßmeisters und die weltweite Spitzenposition sicherte, hat immer nach seinen eigenen Regeln gespielt. Ähnlich wie wir hat er sich lange Zeit vorwärtsentwickelt, indem er Grenzen verlegte und Erwartungen neu definierte. Aus diesem Grund arbeiten wir seit 2010 mit dem Schachspieler zusammen und haben eine Partnerschaft aufgebaut, die auf unseren Gemeinsamkeiten beruht: dem revolutionären Geist, dem Selbstvertrauen und dem innovativen Ansatz in der Strategie beziehungsweise im Denim-Design. Gemeinsam verändern wir die Spielregeln.

Im Jahr 2024 sorgte der rebellische Weltmeister während der Schnellschach-WM für Schlagzeilen, als er sich weigerte, auf seine Jeans zu verzichten, die gegen die traditionelle Kleiderordnung des Turniers verstießen. Er bezog klar Stellung und entschied sich dafür, lieber aus dem Wettbewerb auszusteigen, als seine Prinzipien zu verraten. Denim or Nothing. Carlsens entschiedene Reaktion hat die Kommission dazu veranlasst, die Kleiderordnung zu ändern. Damit waren die Voraussetzungen für das lang erwartete Wiedersehen mit uns geschaffen.