Eine kurze Geschichte der G-STAR Elwood

A Star Is Born

In den 90er Jahren war die Jeansproduktion weit von dem entfernt, was wir heute gewohnt sind. Raw Denim wurde von der Mehrheit oft verkannt. Zu hart. Zu schwer. Schwer einzutragen. Der Trend ging stark in Richtung gewaschenem und behandeltem Denim, der sofortigen Komfort und einen Used-Look bot. Hier kommt der visionäre Pierre Morisset ins Spiel, unser ehemaliger Chefdesigner.

1996 ließ sich Morisset von den robusten und ausgebeulten Motorradhosen inspirieren, deren Form von den Wetterbedingungen sowie vom häufigen Tragen geprägt wurde. Er erkannte seine Chance und entwarf dasselbe Kleidungsstück neu. Dieses Mal jedoch aus Rohdenim. Durch die Kombination innovativer Nähte mit Einsätzen formte er die Jeans so, dass sie sich der Körperform des Trägers anpasste. Er schuf eine anatomische Silhouette, die den natürlichen Konturen des Trägers folgt. Diese Konstruktion brach mit der Tradition und bot mehr als nur Bewegungsfreiheit. Sie verlieh der Hose einen Used-Look, selbst wenn sie auf der Stange hing. Sie wirkte mutig, rebellisch und hatte Charakter. Dieses vertraute Gefühl kam bei vielen gut an und katapultierte unsere Marke ins globale kulturelle Bewusstsein.

Ein prägendes Statement

Die G-STAR Elwood definierte unsere DNA. Sie verkörperte unsere Designprinzipien, führte die anatomische Konstruktion ein und mischte Kleidung und Stoffe auf. Sie spielte mit dem Unkonventionellen. Sie verband Tradition und zukunftsorientiertes Denken. Von Stars wie Pharrell Williams, Justin Bieber und Jaden Smith getragen, wurde sie schnell zu einer der meistverkauften Jeans in der Geschichte des Denims. Wir haben damals den Status quo der Branche durchbrochen und eine neue Vision von Jeans geschaffen. Eine neue Indigo-Ära.

Drei Jahrzehnte sind vergangen. Trends kamen und gingen, aber die Schlüsselelemente der G-STAR Elwood sind unverändert geblieben. Und sie sind nicht mehr wegzudenken. Die Taschen sind in einem Winkel von 45 Grad aufgesetzt. Diagonale Nähte verlaufen über die Oberschenkel. Ergonomische Knie- und Fersenschoner verbessern die Flexibilität und Bewegungsfreiheit. Ein Sattel-Patch schmeichelt der Körperform und setzt gleichzeitig ein mutiges Statement. Ästhetik trifft auf Komfort. Die Anziehungskraft dieses Kleidungsstücks ist unbestreitbar. Beim Tragen sorgt die Vorwärtsneigung für Gleichgewicht, selbst wenn man stillsteht. Dynamik.

Ein Kultmodell in ständigem Wandel

Morisset hat eine Traditionslinie aufgebaut, die sich kontinuierlich weiterentwickelt, indem sie mit der Zeit geht. Die G-STAR Elwood hat sich gewandelt, aber ihr Wesen bewahrt. Im Laufe der Jahre hat sie zeitgenössische Trends und Innovationen aufgegriffen und war dabei immer in der Lage, relevant zu bleiben. 2010 kam die rohe, schmal zulaufende „Nettle“-Version auf den Markt, die aus einer innovativen Kombination von Bio-Baumwolle und Fasern der Brennnesselpflanze gefertigt wurde. Im Jahr 2011 wurde das „15 Years of 3D Denim“-Modell vorgestellt, von dem 2023 eine Neuauflage mit regulärer Passform, die dem Originaldesign treu bleibt, sowie eine lockere Version für die Liebhaber von Baggy-Pants erschien.

2024 war sie der Höhepunkt unserer ersten Ausgabe von THE DENIM, einer Serie exklusiver Jeans in limitierter Auflage, die von aufstrebenden Designern entworfen wurde. Für THE DENIM 001 hat die in Berlin ansässige Marke Ottolinger die G-STAR Elwood neu interpretiert und sich dabei von den weiblichen Körperformen inspirieren lassen. Das Design kennzeichnet sich durch Reißverschlüsse am unteren Rand und über die gesamte Länge aus. Und im Jahr 2025 wurde unsere charakteristische Jeans erstmals mit tiefer Taille und einer lockeren Unisex-Passform aus hochwertigem italienischem und japanischem Denim aktualisiert.

Mit der G-STAR Elwood hielt ein innovatives Denim-Konzept Einzug. Designer und Marken ließen und lassen sich nach wie vor davon inspirieren, um ihre Grenzen zu verschieben und ihre Kreativität zu erproben. Der Höhenflug dieser Kult-Jeans ist nicht nur eine Frage der Mode. Er spiegelt unsere Denkweise. Er ist ein Bekenntnis zum zukunftsorientierten Design. Ein Symbol für Stil, das der Zeit trotzt und an vorderster Front der Denim-Welt steht. Eine Pionierleistung - damals wie heute.