Die Partnerschaft geht aus der zweijährigen Zusammenarbeit zwischen G-Star und Pharrell Williams‘ Unternehmen Bionic Yarn im Rahmen der RAW for the Oceans Kollektion hervor, in der recyceltes Ozean Plastik in Jeans umgewandelt wird. Mit nachgewiesener Komptabilität in Design Ethos und Kreativität, ist Pharrell’s Beteiligung bei G-Star ein natürlicher Fit, verbunden durch ein gemeinsames Streben nach Innovation.

G-Star und Pharrell Williams teilen eine Ästhetik die rau, ursprünglich, innovativ und von der ständigen Suche nach dem Unerwarteten geprägt ist.

Pharrell: „G-Star ist ein eigenständig denkendes und zukunftsorientiertes Unternehmen. Ich bin überzeugt, dass G-Star die Jeans Marke des 21. Jahrhunderts sein wird. Ich freue mich darauf, Teil dieser Mission zu sein und die Zukunft von G-Star mitzugestalten.“

Als Erfinder zukunftsweisender Designkonzepte wie dem 3D-Denim und massentauglicher Handwerkskunst sowie als Branchen Vorreiter progressiver Projekte - beispielsweise die Zusammenarbeit mit dem preisgekrönten Industriedesigner Marc Newson, die Entwicklung der Möbellinie Prouvé RAW Office oder die Partnerschaft mit dem Schachweltmeister Magnus Carlsen - erwartet G-Star von der Partnerschaft mit Pharrell, dass alle Erwartungen übertroffen und das Unerwartete gezeigt wird.

Thecla Schaeffer, CMO G-Star RAW:„Im Rahmen unserer Zusammenarbeit mit Pharrell Williams möchten wir weiterhin Innovation leben, indem wir Pharrell erlauben, die Grenzen in allen Bereichen unseres Unternehmens auszutesten – von der Entwicklung neuer Produktideen und Nachhaltigkeitsvisionen bis hin zur Schaffung neuer Markenerlebnisse. Wir freuen uns, Pharrell innerhalb unserer G-Star Mission willkommen zu heißen und gemeinsam die Zukunft der Jeans neu zu erfinden.“

G-Star wird die Partnerschaft mit Bionic Yarn weiterführen. Mit Pharrell als neuem Miteigentümer wird die Nachhaltigkeitsinitiative weiterhin ein wesentlicher Fokus der Zukunft der Jeans sein.